国内团综大盘点:“沙雕”的日常和“风光”的

  因为最近沉迷于磕《陈情令》里的男男CP,小W忘记了追最后一期的《少年可期》,“不过等《陈情令》播完,我还是会回来看我的乐华七子宝宝的。 ”

  3月29日,《少年可期》在芒果TV上开播,虽然名为中国首档师徒关系探索体验类真人秀,但看过的观众更觉得它像是围绕乐华七子NEXT打造的一档团综。 在节目里,朱正廷、范丞丞、黄明昊等七名少年跟随杨迪去各地拜访郑秀文、腾格尔、萧敬腾这些音乐界的大咖前辈。

  不同于以前看过的惯之以流水线式记录团队成员日常生活的团综,《少年可期》令小W看的津津有味,几乎逢更新必刷。

  事实上,国内的团综在近几年内获得了较快发展,各种偶像团体一大把,为了迎合粉丝心愿和市场趋势,背后的很多经纪公司也都或多或少的会给自家艺人拍摄团综,看上去好不热闹。

  不过,除了头部的几档节目外,大多数沦为小W吐槽的套路化制作的“小日常”,连粉丝都觉得“可以再无聊一些吗”,单集播放量甚至只有可怜的几万。 虽然数量在上升,商业价值也被看涨,但国内团综显然还处于起步阶段。

  早在五、六年前,受到韩国团综的传播和影响,方兴未艾的国内偶像产业便诞生过本土团综的试水之作。

  2013年11月,时代峰峻曾为TF家族推出过 《TF少年GO》《星期五练习生》 等团体节目;2014年7月,丝芭传媒也为SNH48打造了 《SNHello星萌学院》 的专属团综,虽然它们都属于粉丝们圈地自嗨的综艺,节目制作也略显粗糙,但却可看作是国内团综的启蒙和探索。

  发展至今,SNH48似乎仍然没怎么破圈,负面信息频频传出,未来发展充满不测,但TFBOYS三小只早已晋升为娱乐圈内的顶流,享受万千粉丝的喜爱和追捧,回顾过往,可以发现早期团综在他们的发展道路上起到了不容忽视的作用。

  2014年7月,一首《青春修炼手册》使TFBOYS的声音响彻大街小巷,伴随着歌曲的走红,组合的知名度也大大增加,在这时候,其经纪公司时代峰峻不失时机的联合爱奇艺在当年9月推出了 《TFBOYS偶像手记》 。

  当引入了更为专业的制作实力后,早先看起来有些小打小闹的节目向着正式的团综又走近了一步。 不再局限于棚内录制和简单对话的样式,《TFBOYS偶像手记》记录了三小只前往台湾旅行途中所发生的各种趣事。 由爱奇艺自制团队和台湾综艺拍摄团队联合制作、两岸多地取景,节目在当时的环境下显然对粉丝和不少路人观众都具有较强的吸引力。

  小X对娱乐产业(ID: yulechanye)表示,自己就是从偶然看到这个节目后开始入坑、渐渐痴迷上易烊千玺的。截止目前,节目同名微博线万之多,《TFBOYS偶像手记》引燃的市场热度之高由此可见一斑。

  相较于这档节目,小X觉得TFBOYS的另一档团综可看性更强,那便是时代峰峻继续在2015年推出的 《TFBOYS观察日记》 。单集时长基本上被控制在了20分钟上下,以组合的三位成员的日常相处为主要素材,《TFBOYS观察日记》的粉丝属性更强。节目登陆了腾讯视频、爱奇艺、B站等多个视频平台,同样取得了不俗的市场反馈,腾讯视频上的最高单期播放量曾达到1568万,B站上的也有159万。

  所以这么看,在TFBOYS的发展道路上,早期的团综曾为团队和成员圈粉无数,对于很多粉丝来说,那几档节目依然是她们津津乐道的话题。

  虽然围绕TFBOYS打造的几档节目斩获了不错的市场表现,但真正令团综被业内人士和经纪公司普遍关注还是要从《偶像练习生》和《创造101》的爆红算起。

  去年1月19日,爱奇艺的《偶像练习生》开播,在节目随后数月的热播期间,年轻偶像们不断点燃粉丝的热情,国内粉丝经济的潜力之大也使人为之喟叹。 觉醒东方曾抢先一步的为自家艺人制作了团综《觉醒TV》,有利的补充了“觉醒五子”在节目之外的曝光量,节目每期正片在微博上的播放量能达到600万左右。 更重要的是,这种在内容把控上的主动权也使得小哥哥们的特质获得了更全面的展现,“觉醒五子”借此收割到了一波流量。

  自《偶像练习生》成团的NINE PERCENT拥有多位顶流,不过据爱奇艺内部人士透露,因为爱奇艺与成员背后的各家经纪公司所签条约较为“宽松”,在时间和行程上迟迟未能协调好,所以这档曾被官宣名为《百分九少年》的节目一再搁浅,至今难产。

  与之相比,腾讯视频则显得“强势”了不少,在《创造101》热播之后接连推出了《火箭少女101研究所》和《横冲直撞20岁》两档团综。 虽然后期播放量逐渐走低,但《火箭少女101研究所》前几期的单集播放量都在3500万之上; 期数较少的《横冲直撞20岁》保持了每期播放量都超4000万的水平,第一期的播放量如今已逼近7000万。

  值得一提的是,《横冲直撞20岁》的制作班底是曾操刀过《爸爸去哪儿》前两季的谢涤葵团队,这应该算是国内头部综艺制作力量首次进入团综领域。

  香蕉娱乐在2018年推出的《萨瓦迪卡! Banana》《咕噔咕噔Banana》请来了《极限挑战》的后期团队; 芒果TV联合乐华娱乐在今年3月推出了《少年可期》,类似于《TFBOYS偶像手记》,这也是一起平台方和经纪公司共同制作团综的案例,截止发稿前,节目累计播放高达20.8亿,辐射范围已不再局限于一档团综。

  大厂有资金实力来提升节目的资源配置和制作水准,而很多中小型的经纪公司看到了团综的发展前景,却将其拍成了记录团队成员日常生活的流水账。 缺乏对于戏剧点的挖掘、没能展现成员有趣的一面、对话场景单一……这样无聊的视频使很多这样的“小日常”单集播放量不足10万,连粉丝们都快无力吐槽。

  可以说,经过不断发展,国内的团综数量在快速增加,也出现了几档有破圈迹象的节目,但头部内容市场表现不错、大量“尾部内容”无人为津却也是事实。

  团综的概念缘起于偶像工业发达的韩国。 偶像作为一款产品,团综在某种意义上可以看作是围绕其而打造出的内容衍生品,当然最开始的主要受众就是粉丝。

  在韩国,经过了多年发展,几乎每一个正式出道的偶像团体都有相应的团综。 在这些形式不一的节目中,有的单集时长在1-20分钟之内,主要以记录团队成员台前幕后的故事为主,又被称为“小日常”; 有的为20-50分钟,引入专业的综艺制作团队,内容可能跟“小日常”无太大差异,但拍摄手法、剪辑方式、叙事逻辑会更多样、更有趣; 还有的就是跟主流综艺一样的团综: 参演嘉宾不限于偶像成员、平台方与经纪公司联手打造、拥有不俗的制作力量等。

  目前国内的团综更多的是偶像火了之后,平台或经纪公司再顺势推出相应节目的这样一种顺序,但是在韩国却可以实现可逆的效果。

  1999年,韩国的MBC电视台与偶像组合G.O.D共同推出了 《G.O.D的育儿日记》 ,顾名思义,节目主要展现的是组合的五位成员与一名叫做“在民”的小孩一起生活的场景,这个G.O.D的首档团综一经推出便受到了市场的热烈追捧,收视率最高曾达到32.3%,创下了当时韩国团综收视率的最高记录。

  成团于1998年的G.O.D最初在竞争激烈的娱乐圈不温不火,随着《G.O.D的育儿日记》的走红,团队反而迎来了事业高峰,节目播出期间发布的专辑《Chapter 3》销量达到192万张,比一年前推出的《Chapter 2》的销量大增了约231%。 好的团综不是鸡肋,它的成功会实实在在的提升偶像团体的商业价值。

  在这之后,无论是东方神起的 《东方神起的72小时》 ,还是Super Junior的 《美好的一天》 ,亦或是EXO的 《Showtime》 ,取得傲人收视成绩、帮助成员收获粉丝的韩国团综层出不穷。

  反观国内,团综的发展显然还属于刚过新鲜期的起步阶段,在娱Sir看来,可能主要面临着这几大问题: 其一,形式套路化。 从前文娱乐产业(ID:yulechanye)统计的表格中便可看出,国内团综大多以流水账式的记录日常为主,甚至不少就是简单的成员面对镜头说话这样的画面,形式和内容都令人感到Boring。

  值得指出的是,这样并非不可, 如果能创造出戏剧冲突点、挖掘和展现出成员有趣的一面,“小日常”往往更易讨粉丝欢心。 某团综爱好者就对娱Sir表示,坤音四子的“小日常”就拍的很有趣,其沙雕程度在她看来冠绝于国内偶像团体之首。

  其二,专业化不足。 国内很多所谓的团综大多是经纪公司内部工作人员拍摄,制作粗糙、画风清奇。 区别于其他综艺,团综的独特属性决定了它是偶像和综艺交叉的一个产物,所以这样的不足也是国内偶像产业和综艺产业发展尚不成熟的环节性体现。

  很多团综的编排和运营混乱,如超能唱片的CNK男团的团综就曾在更新了四期之后突然停更; 由《偶像练习生》成团的NINE PERCENT至今也无团综问世,这也成为很多团粉甚为不满的一点。

  近几年,国内综艺获得了快速发展,虽然各种类型的节目不断涌入市场,但综艺制作力量的壮大却并未跟上数量增长的速度,对于在国内尚属新鲜事物的团综,这一现象体现的更为明显。

  前文提及了国内团综缺乏戏剧冲突、形式套路化等问题,这些很明显跟国内综艺制作人才不足有关,经纪公司里可能都没有相关的专职岗位、综艺编剧更是才确立没多久的细分化工种。

  一位业内人士向娱乐产业(ID: yulechanye)表示,即便如《少年可期》这样动用头部资源打造的节目,它看似新颖的“拜师学艺”的框架也疑似是来源于韩综《家师父一体》。

  其三,出圈作品少。 如果不是各家粉丝的话,相信圈外很少会有人知道这些节目,即便是几部头部团综,它们在播放量上跟主流综艺们相比也还是存在着较大差距,能够辐射到的大众范围有限。

  不过若是能采用一些受众更广的节目形式,如《G.O.D的育儿日记》这样的亲子元素,邀请一些能够产生破圈效应的嘉宾,如《少年可期》中张曼玉、郑秀文等大咖,这样倒能在某种程度上平衡好团综的粉丝属性和大众属性,既让粉丝看得入迷,又使路人驻足观望。

  总体而言,虽然有以上可能在内涵上会重叠的种种问题,但国内团综正在不断发展,且前景广阔。 香蕉娱乐的《咕噔咕噔banana》曾拿到美年达的赞助,《横冲直撞20岁》《少年可期》更分别获得了蘑菇街和韩束的冠名,未来优质团综的商业价值的天花板还会不断被打破。

  在多重因素的作用下,中国已经诞生了能辐射到不同阶层的偶像团体,那么真正实现破圈的团综相信离我们也不会遥远。