功能性篮球鞋卖不动 阿迪达斯盼侃爷和椰子来拯

  坎耶·韦斯特个人品牌Yeezy(常称“椰子鞋”)的球鞋一直是球鞋市场上奇货可居的爆品。现在,在消费者面前屡屡碰壁的篮球鞋也想借“椰子鞋”的名气来挽救自己的人气。

  从2018年开始,“椰子”要推出篮球鞋的消息就开始流传。但是无论是阿迪达斯还是韦斯特个人都很沉得住气,一直没有透露任何消息。

  2018年,韦斯特的税前收入达到了1.5亿美元,其中来自“椰子”的收入占据了极大比例。2019年,“椰子”品牌的销售收入预计能够达到15亿美元。随着“椰子”的人气和销量一直节节攀升,阿迪达斯肯定会对这座金矿进行多方面的开采。阿迪达斯的CEO卡斯帕·罗思德就曾表示,阿迪达斯将进一步扩张Yeezy的经营规模,未来还可能将目光投向球鞋以外的领域。

  近日,阿迪达斯的全球娱乐和意见领袖营销副总裁乔恩·威克斯勒就透露了一些风声。在参加ComplexCon芝加哥站时,威克斯勒表示,如果有了韦斯特的加持,阿迪达斯的篮球品类肯定能产生质的飞跃。2009年,韦斯特离开耐克加盟阿迪达斯时,威克斯勒出了不少力气。

  “他是一个讲故事的大师,所有人都在期待他的下一个惊喜,因为大家都愿意追随他,”威克斯勒说,“如果他做篮球业务,那么他肯定会带动整个品类的快速发展,不仅仅是我们品牌,而是全行业。”

  “我知道他很喜欢篮球,而且他对所有自己名下的业务都很上心,” 威克斯勒说,“如果韦斯特的篮球产品能够推出,这会对行业产生地震式的影响。”

  根据市场调查机构NPD的统计,进入2019年,美国市场上篮球鞋的销量已经下降了21%,延续了2017年(下降12%)、2018年(下降7%)的颓势。篮球巨星如詹姆斯和库里,都无法以一己之力提振篮球鞋的销量。

  据行业专家意见,篮球鞋通常在实战场景之外的可穿戴性较低,这一定程度上影响了他们在日常消费者心中的地位。篮球鞋可能是所有运动鞋中技术密度最高的产品,但是这也一定程度上牺牲了外形设计和时尚感。

  “在场上打球时,篮球鞋的使命就是保护你的双脚,所以它们必须能够助推你的速度,保护你的脚踝,还要提供稳定性,这些功能不可或缺,”设计师杰夫·斯蒂伯在接受Footwear News采访时表示,“这些可能是和运动休闲产品不太兼容的,后者可能更偏时尚和舒适。作为普通人,我们可能更看重舒适体验和外形,对功能的追求没有那么极致。”

  而在韦斯特对椰子鞋的设计中,审美被放到了很高的地位。在确定最终设计方案之前,韦斯特本人要参与创作上百张草稿,对最细小的环节进行打磨。现在,潮人和篮球迷都在期待,这位触类旁通的流行文化大师将怎样融合“椰子”的审美和篮球鞋的功能。